无锡夺冠、303万人次现场观赛，阿迪达斯与「苏超」交出了一份怎样的年度答卷？

「我在这儿等着你回来，看那桃花开。」 一首《桃花朵朵开》，伴随着一身水蜜桃粉色球衣，无锡队一路闯进决赛，也终于在这个秋天，等来了属于自己的「大结果」。 10 月 31 日晚，无锡队以 2 比 1 击败常州队，捧起第二届江苏省城市足球联赛（下称「苏超」）冠军奖杯。而南京奥体中心 62356 人的现场上座人数，既刷新了去年决赛创造的纪录，也创造了「苏超」现场观众上座人数纪录。 从春天到深秋，江苏十三座城市再次因为足球热闹了大半年。经历首届赛事的突然爆红，「苏超」在第二年延续了球迷的热情，也留下了更多属于城市足球的故事。 数据最能说明这种变化。2026赛季「苏超」共进行了91场比赛，累计吸引3039474人次现场观赛，场均33401人。相比2025赛季，现场观众总人数增加超过60万人次，场均观赛人数同比增长16.7%。 在首届赛事已经创造现象级关注度的情况下，第二年依然实现现场观赛人数的增长，看「苏超」逐渐成为许多江苏球迷周末生活的一部分。 而在「苏超」逐渐成长的过程中，赛事合作伙伴也成为其中重要的参与者和共建者。 今年年初，阿迪达斯正式宣布成为 2026 赛季江苏省城市足球联赛官方战略合作伙伴，将自身积累多年的专业资源带到了江苏，为这项年轻的赛事增添了更多精彩，也让江苏十三座城市的足球热情有了更加丰富的表达。 「希望（下赛季球衣）越来越粉。」决赛后，无锡小将刘豪杰笑着说道。 今年「苏超」，无锡队的粉色球衣成了赛场上一道独特的风景。阿迪达斯将当地最具代表性的水蜜桃元素融入主场球衣，以古陶纹样作为呼应。随着无锡队一路过关斩将，最终捧起冠军奖杯，「球衣越粉，踢球越狠」也从球迷的一句玩笑，成为了这支冠军球队整个赛季最生动的注脚。 而这样的城市特色，也不独属于无锡。作为2026赛季苏超官方战略合作伙伴，阿迪达斯为13支参赛球队量身打造了26套主客场比赛服，并推出球迷助威服等系列产品。 为了让每座城市拥有自己的荣耀，阿迪达斯上海创意中心与当地相关部门及球队展开共创，在球衣上融入不同城市的历史文化与精神气质。 例如，亚军队伍常州队，则以「龙城」为设计灵感，在红色主场球衣上加入泼墨风格的腾龙纹样，展现独特的城市气质；决赛所在地南京队的主场球衣则以非遗南京云锦为灵感，将传统云纹融入蓝色衣身……各队的主场比赛服还统一采用具有中式特色的领口设计，让13支球队在保留各自文化特色的同时，也拥有属于「苏超」的共同设计语言。 「苏超」球衣的消费人群，也因此有机会超出传统足球球迷。一件代表家乡的球衣，可以因为球队成绩受到追捧，也可以因为城市文化和穿搭风格，吸引原本不关注足球的消费者。 球衣的市场反应也颇为积极。新赛季比赛服推出后，官方渠道一度出现售罄和持续补货的情况。 同时，阿迪达斯还推出了「家在胸口」系列内容，记录江苏13座城市普通球迷与家乡球队之间的故事。通过这些真实的球迷故事，阿迪达斯也进一步丰富了26套城市球衣背后的情感与文化内涵。 恰逢世界杯大年，足球球衣在时尚穿搭中的热度也持续升温，「苏超」球衣同样赶上了这股Blokecore潮流。一位参与「苏超」球衣设计的阿迪达斯设计师就曾提到，过去半年，他经常在社媒上看到年轻人将「苏超」球衣与不同颜色、风格的单品混搭，穿出属于自己的球衣风格。 对于球迷而言，一件球衣既能表达对家乡球队的支持，也能融入日常穿搭，成为展现个人风格的潮流单品。 在产业观察者眼里，一项年轻的草根赛事刚办完首届，品牌便快速加码投入资源，这并不是决策链路长的国际品牌的常规操作。而对普通大众而言，一家国际品牌愿意把本土城市文化凝入球衣之中，同样是一份意料之外的惊喜。 阿迪达斯何以实现这次突破？ 如果说各具地域特色，但又血脉相连的十三城城市文化是「天时」，那么阿迪达斯与生俱来对足球的热爱、 深耕中国市场所积累的组织力，以及扎根足球领域所积淀的品牌力与资源、经验， 便是促成合作的「地利」与「人和」 。 对于阿迪达斯而言，迅速作出支持「苏超」的决心与行动效率的背后，离不开品牌对中国体育市场的长期深耕，以及近年来不断加强的本土自主决策能力。 据悉，本次「苏超」合作项目，主要由大中华区首位中国籍董事总经理萧家乐主导推动。 热爱足球的他曾表示：「当你真正为胸前的名字而战，人们便会记住你球衣背后的名字。」 萧家乐此前在接受媒体采访时曾表示，他会以足球的视角看待商业管理，常把自己定位为球队主教练。 他说，「足球教会我的，是很多事情必须靠一群人完成」。也正是这份懂球、爱球的底色，促成了阿迪达斯一次开创性尝试——在全球范围内，首次为非职业足球联赛打造专属球衣，给到「苏超」13支球队。 「我从来没有阻止过Adrian去做任何他想做的事情。这就是我们的工作方式。」在萧家乐的背后，还站着一位「最会踢球的CEO」——阿迪达斯全球CEO古尔登。 今年中国行期间，古尔登再度表